Por qué las ilustraciones de Walmart son mi parte favorita de su nueva marca

La reciente actualización de la marca de la supertienda estadounidense Walmart hizo que la gente hablara. La palabra "refrescar" es operativa aquí. Este no fue un nuevo logotipo llamativo o grandes cambios radicales de la agencia JKR, fueron ajustes de logotipo más sutiles y un nuevo tipo de letra. Lo llamamos la "definición de un resplandor".

Un área que creo que se ha pasado por alto son las nuevas ilustraciones que han creado Ross Murray, Nash Weerasekera, Peter Greenwood, Jason Solo y Kelly Llanos. Estos añaden un toque personal a la renovación de la marca y realmente alegran las tiendas cuando se ven in situ. De hecho, iría tan lejos como para decir que son mi parte favorita del nuevo look.

Aunque son de cinco artistas diferentes, definitivamente se sienten parte de una identidad cohesiva, con el azul y el amarillo de Walmart uniendo todo. También me gusta mucho el uso de la animación para darles vida.

Algunos son más detallados, como la escena anterior que muestra dos furgonetas de Walmart, bolsas de la compra y supongo que el sitio web, pero todavía no se siente como si estuviera empujando la marca Walmart por la garganta. La línea se siente cuidadosamente colocada y me gusta la forma en que las sombras están en azul claro.

Otras animaciones se centran en iconos de marca, que muestran la amplitud de lo que ofrece Walmart (¡sin armas incluidas!). Hay flores, una vela, un martillo, algunas vitaminas, maquillaje y libros. Una vez más, estos se sienten como un conjunto cohesivo a pesar de la gama de productos.

En otros lugares, diferentes ilustraciones muestran a personas interactuando con Walmart de diferentes maneras, desde compras en línea hasta ser vistos en la farmacia.

Más ilustraciones muestran diferentes partes de una tienda Walmart, incluida una farmacia, un mostrador de carne y una sección de ciclismo. Creo que las escenas de la granja son mis favoritas. Muestran una conexión con el origen de la carne, que no siempre se ve en las cadenas de supermercados.

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¿Son estas ilustraciones innovadoras? Probablemente no, pero podría decirse que eso no es lo que se necesita para este informe, y lo que hacen, lo hacen muy bien.

Para obtener más información sobre la actualización de Walmart, consulta nuestro artículo sobre las reacciones de los diseñadores. Para deleitarte con una ilustración más brillante, consulta a los ganadores de los Brand Impact Awards 2024, que incluyen a JKR.