Publicado el 17 de diciembre de 2024
No es ningún secreto que la emblemática mascota de la marca se ha convertido en una raza moribunda en 2024. En este año, el Super Bowl era esencialmente la Copa del Mundo para campañas publicitarias. Los anuncios dirigidos por mascotas eran casi inexistentes. Y los que sí aparecieron, los personajes de M&Ms y el Geico Gecko eran caras viejas, creadas por primera vez en 1954 y 1999, respectivamente. De hecho, uno de los rediseños de marca más llamativos de los últimos meses, realizado por la compañía automovilística británica Jaguar, vio a la marca abandonar por completo su famoso gato saltarín en favor de un simple gráfico de texto modernista.
Esos días en que el mercado estaba inundado con las aventuras surrealistas de Tangos Orange Man, los surcos hipnóticos de Levis Flat Eric y la destreza deportiva del Monstruo de la Miel han terminado. ¿Por qué hemos matado a las criaturas y su casi extinción es buena para los negocios?
Parecen una reliquia de una época diferente, dice Hugo Timm, director creativo de Frontify. Cuando las mascotas todavía están en uso, se dio cuenta de que se estaban volviendo cada vez más básicas. Necesitas vender jabón, solo ponerle brazos y piernas, dice Hugo. Pero también es de la opinión de que hay algo de esnobismo en juego. Hay un efecto infantilizante, y eso contribuye a que las mascotas no sean consideradas un activo de marca sofisticado. En cambio, estaban viendo más insignias, motivos y activos de marca secundarios.
